Крупнейшие рекламодатели Google Adwords

Из-за утечки данных из Google журналистам стали известные компании – крупнейшие рекламодатели на сервисе контекстной поисковой рекламы AdWords за июнь 2010 года. Список компаний с указанием средств, вложенных ими в рекламу на Google, привел журнал Advertising Age.

На первом месте по числу вложенных денег оказался американский оператор сотовой связи AT&T Mobility — он потратил на рекламу в AdWords $8,08 млн. Возможно, это связано с выходом в июне 2010 года iPhone 4, который продавался с контрактом этой компании.

Второе место заняла образовательная корпорация Apollo Group с $6,67 млн, третье место — туристический сайт Expedia, потративший на рекламу $5,95 млн. Далее следуют сервис интернет-торговли Amazon ($5,85 млн), аукцион eBay ($4,25 млн), нефтегазовая компания BP ($3,59 млн), система бронирования номеров гостиницах Hotels.com ($3,3 млн), сеть универмагов JC Penney ($2,46 млн), социальный сервис Living Social ($2,29 млн) и поставщик систем безопасности ADT Security ($2,19 млн).

Отметим, что в июне список компаний, доход которых напрямую зависит от количества посещений их сайта (например, Expedia, Amazon, eBay и т.д.), был дополнен компанией BP, которая обратилась к AdWords не в гонке за посетителями, а с целью «сохранить лицо» после апрельской катастрофы в Мексиканском заливе. Так, в июне BP потратила на рекламу в AdWords $3,59 млн, а двумя месяцами ранее — всего $57 тыс.

В начале июня эксперты подвергли BP критике за политику «управления репутацией» в Интернете. Они заявили, что деньги, которые компания потратила на поисковую рекламу, было бы целесообразней пустить на ликвидацию последствий аварии на буровой платформе.

Однако выяснилось, что вести дела успешно можно и не прибегая к помощи AdWords. Например, Apple, выпустившая в июне свой новый смартфон iPhone 4, потратила на AdWords менее $1 млн, а популярные General Motors, Disney и BMW — менее $500 тыс.

Источник: RuFormator

Google с трудом договаривается с американскими каналами о трансляции на Google TV

Американские телевизионные сети с большой неохотой идут на соглашения c Google о поставке контента для устройств на базе Google TV. Причина этого в том, что считают данную платформу потенциальной угрозой существующей модели ведения своего бизнеса.

Анонсированный в конце весны 2010 г. Google TV представляет собой проект по объединению на домашних телевизорах существующих технологий телевещания и доступа в интернет. Партнерами Google по проекту стали компании Intel, Sony и Logitech. Первая пообещала выпустить необходимые процессоры, а Sony и Logitech – ресиверы.

Подключив такое устройство к телевизору, пользователь сможет просматривать практически любой контент, транслируемый через интернет, а с помощью встроенного веб-браузера – открывать веб-сайты. При этом у пользователей сохранится доступ и к каналам обычного телевещания, которое они привыкли смотреть, и к платному телевидению. Основной упор Google TV делает на функции поиска контента и возможности устанавливать приложения из Android Market, которые затем можно запускать на экране телевизора.

Первые устройства планируется выпустить до конца текущего года. Sony, например, уже анонсировала Blu-ray-плеер на базе Google TV и серию телевизоров с интегрированным модулем. Logitech собирается представить внешнее устройство, которое будет подключаться к телевизору.

Между тем, для успеха в США, с которых Google планирует начать продажи новых устройств, необходимо заручиться поддержкой существующих поставщиков контента, включая такие сети, как ABC, CBS, Fox и NBC. Как сообщает Wall Street Journal, по данному направлению компании добиться серьезных успехов пока не удалось.

Поставщики обеспокоены, что продвигая Google TV, они навредят сами себе, ведь располагая таким устройством, пользователи будут чаще обращаться к бесплатному или пиратскому веб-контенту, снижая их выручку. В целом они не видят в предложении Google эффективной для них бизнес-модели. Более того, желание Google договориться привело к обратному эффекту: многие из сетей задумались над тем, чтобы заблокировать воспроизведение их материалов на устройствах Google TV.

Помимо перечисленных выше телеканалов, представители Google общались с Viacom, владеющей MTV и Nickelodeon, Walt Disney (каналы ABC и ESPN), NBC Universal (NBC и USA) и News Corp. (Fox, FX и другие каналы). О том, удалось ли договориться с кем-либо из них, не уточняется. Сама Google планирует при помощи Google TV зарабатывать на рекламе. Ежегодный объем рынка телевизионной рекламы в США составляет $70 млрд.

Отметим, что ранее беспокойство в отношении Google TV высказали крупнейшие производители телевизоров – Samsung и LG. Вендоры считают, что при использовании платформы Android в своих продуктах они будут зависимы от поискового гиганта. В Samsung не исключают возможности разработки собственной аналогичной платформы.

Источник: CNews

В отчетности Google традиционно не раскрываются показатели региональных подразделений корпорации. Но на днях в базе «СПАРК-Интерфакса» была опубликована отчетность российской «дочки» Google — ООО «Гугл» — по российским стандартам (РСБУ). Исходя из этих данных выручка российской Google в 2009 г. выросла по сравнению с предыдущим годом на 57% и составила 2,2 млрд руб. ($69,3 млн), а чистая прибыль — в 4,5 раза, составив 126,7 млн руб. ($4 млн). Ранее отчетность ООО «Гугл» в открытом доступе не публиковалась.

На глобальном рынке поиска у Google крупнейшая доля: по данным исследовательской компании comScore, в декабре 2009 г. сайты Google обработали 66,8% всех поисковых запросов в мире. В России Google вторая: ее доля по количеству принятых поисковых запросов в 2,9 раза меньше, чем у «Яндекса» (см. диаграмму).

А по выручке, если ее сравнивать с доходами ООО «Яндекс», российская Google уступает конкуренту еще больше — в 4,2 раза («Яндекс» заработал в прошлом году 9,3 млрд руб. по РСБУ).

По этому показателю ООО «Гугл» уступило даже Mail.ru, доля которой в русском поиске втрое меньше, чем у Google. Прошлогодняя выручка Mail.ru — даже без учета игрового бизнеса Astrum Online Entertainment, приобретенного в конце 2009 г., — оказалась на 30% выше, чем у «Гугл». Правда, статьи дохода у этих двух компаний разные. Google зарабатывает в основном на продаже контекстной рекламы в результатах поиска (в 2009 г. рекламные заработки обеспечили 97% ее выручки по всему миру), а Mail.ru — в первую очередь на медийной рекламе (баннеры) и платных сервисах.

Судя по отчетности ООО «Гугл», его операционная рентабельность в 2009 г. могла составить около 16%, говорит аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина; это очень скромный показатель для интернет-компании. С Лепетухиной соглашается председатель правления «Финама» Владислав Кочетков: например, у «Яндекса» операционная рентабельность в 2009 г. составила 28,8%, посчитал он, исходя из отчетности компании по РСБУ. «СПАРК-Интерфакс» оценивает этот показатель у «Яндекса» еще выше — в 35,7% за прошлый год (а в 2008 г. было на 8,1 п. п. больше). Операционная рентабельность Google в целом составила в 2009 г., по данным корпорации, 36%.

В российской отчетности ООО «Гугл» никак не отражены выплаты компании в адрес партнеров, на площадках которых размещается часть проданной Google рекламы, замечает Лепетухина. Она считает, что эти отчисления должны быть включены в «себестоимость проданных товаров, продукции, услуг», составившую по итогам прошлого года 1,5 млрд руб. Глобальная Google в прошлом году отдала партнерским площадкам 31% рекламных доходов; если в России действовала та же пропорция, то российские сайты — партнеры Google в прошлом году теоретически могли заработать примерно 680 млн руб.

Представитель российского офиса Google Алла Забровская комментировать показатели ООО «Гугл» отказалась.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем продаж контекстной рекламы в рунете составил в прошлом году 11,3 млрд руб. ($356,7 млн). За вычетом НДС — 9,27 млрд руб. ($292,5 млн). Это меньше, чем сумма доходов трех крупнейших игроков этого рынка — «Яндекса» (заработал на контекстной рекламе 86% выручки по US GAAP, за вычетом НДС — 7,6 млрд руб.), ООО «Гугл» (2,2 млрд руб.) и принадлежащей Rambler компании «Бегун» (774 млн руб.). В АКАР это расхождение официально не комментируют. А близкий к ассоциации источник объясняет: данные АКАР базируются на оценках опрошенных экспертов, которые не всегда могут совпадать с реальными отчетами участников рынка.

реклама на Гугл - 2 года вперед...

Компания Google заключила партнерское соглашение с рекламным холдингом Omnicom Group на увеличение расходов последней в области интерактивной рекламы. Таким образом поисковый гигант планирует увеличить свою прибыль в рекламной сфере.

По условиям сделки, Omnicom должен в течение предстоящих двух лет потратить несколько сотен миллионов долларов на покупку баннерной рекламы в Google для своих клиентов. В свою очередь, Google будет работать с Omnicom по созданию глобальной “торговой платформы”, что поможет рекламному холдингу проще размещать объявления в рекламной сети Google для большего количества сайтов с использованием аналитических и технологических сервисов поисковика.

Сделка вызвала некоторое недовольство как со стороны клиентов Omnicom Group, не пожелавших платить из своих карманов за партнерские отношения между компаниями, так и со стороны бдящих за монополистическими претензиями Google. И тех, и тех успокоили: распределение клиентского бюджета останется прежним, а компания Google заключает уже не первое подобное соглашение, и это всего лишь стратегия по развитию рекламного сегмента бизнеса компании.

Источник: SEONews

Шестая ежегодная международная выставка DigiТec Expo 2010 пройдет с 29 по 31 октября в Ереване. Как сообщили PanARMENIAN.Net в пресс-службе Союза предприятий информационных технологий (UITE), в рамках выставки будут продемонстрированы услуги электронного управления, предоставляемые правительством РА, пройдет ряд семинаров, на которых ведущие отечественные и зарубежные компании представят свои решения и новейшие технологии, а также состоится открытое первенство роботов ArmRobotics.

В этом году в рамках выставки DigiТec 2010 впервые состоится конкурс «Armenian Open Development Contest», в котором примут участие сценаристы, программисты и аниматоры, а также планируется параллельно с DigiТec организовать аналог международного научного фестиваля Science Festival под названием «Фестиваль науки – Ереван».

Выставка Digitec проводится в Армении с 2005 года Союзом предприятий информационных технологий и Фондом “Инкубаторпредприятий”. В 2009 году выставку посетили 12 тыс. человек . Ожидается, что в этом году выставку посетят 15 тысяч человек, а число компаний-участников достигнет 60.

Google объявила о покупке компании Metaweb – разработчика Freebase. Финансовые условия сделки не раскрываются. Freebase является крупной открытой семантической базой данных, содержащей в себе информацию о более чем 12 млн различных тем, от книг и музыки, до известных личностей и исторических фактов.

«Мы все время стремились улучшить качество поиска за счет углубления нашего понимания запросов и веб-страниц. Сегодня мы приобрели Metaweb, компанию, которая владеет открытой базой данных о разных вещах в мире. Мы надеемся, что сотрудничество с ней поможет нам улучшить поиск и сделать Сеть лучше для всех», – говорится в официальном блоге интернет-гиганта.

Как отмечают представители Google, поисковик компании уже умеет давать прямые ответы на некоторые несложные поисковые запросы, требующие предоставления фактической информации, например «barack obama birthday» («день рождения барака обамы») или «events in San Jose» («события в Сан-Хосе»).

Однако, более сложные вопросы, такие как «actors over 40 who have won at least one oscar» («актеры старше 40, которые выиграли как минимум один оскар»), поисковику уже не по силам. Google надеется, что сотрудничество с Metaweb поможет компании усовершенствовать свой поисковик так, чтобы он умел давать прямые ответы с фактическими данными даже на такие запросы.

Источник: CNews